Se indhold fra andre lande
Næste film

Se den prisvindende film fra Libresse der hylder kvindeligheden

Viva La Vulva

Beskrivelse

Libresse & AMVBBDO ønskede at bidrage til en mere åben kultur, hvor kvinder kan føle sig stolte af det, de har – og kan føle at det er ok at tale om deres kønsorganer og pleje dem uden at skamme sig.

Vi producerede en komplet ‘lip sync’ video med en overflod af forskellige vulvas. Uanset om der er tale om en konkylie, et blad, origami, frugt eller en kvinde i fuldt vulvakostume. Fedt nok. Stærkt. Pop. Rå. Blid. Kunstnerisk. Engagerende. Den tre minutter lange film følger lydsporet “Take Yo Praise” af Camille Yarbrough. Hver linje leveret med indføling og en stærk følelse, der bringer vulva til live. En klassisk læbesynkroniseret musikvideo med et twist. Du vil aldrig se på en konkylie på samme måde igen. Vi så på animationsfilm for at forbinde vores scener fra tavlen til en tunnel i bevægelse, en hvirvel af vulvas der bringer os ind i andre scenarier, en ”flip-book”, en syngende østers under havoverfladen, et knaphul, en syngende konkylie holdt mellem en nøgen kvindes ben, vulva marionet, skitser af vulvas i en ”flip-book”, oppustede ballonvulvas, en kameltå, et hurtigt klip til en Barbie, der ikke kan synge, fordi hun ikke har nogen kønsorganer, en østers. Ideen om, at der ikke er nogen perfekt vagina, er et stærkt budskab. Den trodser forventninger og normer, hvilket giver hver enkelt en stærk, tydelig personlighed. Det er mere end anatomi vakt til live, det er en enestående fejring af det at bryde tabuer. Alt dette for at vise, at den perfekte vulva faktisk er deres egen.


Libresse (Essity FemCare-mærket i Nordeuropa) – det tabubrydende brand som turde normalisere kvinders ”perioder” i 2017 med #bloodnormal-bevægelsen, har nu frigivet Viva La Vulva i Sverige og Danmark, en dristig ny kampagne, der fejrer vulvaen i alle dens smukke former – og kæmper mod myter, usikkerhed og stereotyper, som kvinder udsættes for, når det drejer sig deres kønsorganer. Der er et enormt pres på udseende og perfektion, når emnet falder på vulva. Og fordi kvinders kønsorganer er et så tabubelagt emne og så iboende intimt, tager det lang tid for kvinder at begynde at åbne op for de problemer og den skam, de oplever, og det er først for nylig, at vi ser forskning og artikler om konsekvenserne af dette pres på kvinders velvære – fra utilfredshed med ”kønnet” og uvidenhed, der fører til elektiv plastisk kirurgi, til at undgå smear testen, der kan føre til, at alvorligere sundhedsmæssige problemer overses. For et par måneder siden gennemførte Libresse også en global kvantitativ undersøgelse, hvor de studerede, hvordan kvinder har det med deres vulva og hvordan de plejer deres vulvas – og resultaterne bekræftede problemet: – Over halvdelen af kvinder føler sig presset over, at deres vulva ser ud på en bestemt måde og næsten halvdelen af dem (44%) har følt sig flove over, hvordan deres vulva naturligt ser ud, lugter eller føles. 68% af kvinderne ved ikke ”teknisk”, hvad deres egen vulva er, med en ud af fire helt uvidende om, at ikke to vulvas skal se nøjagtigt ens ud. Med denne kampagne ønsker Libresse at bidrage til en mere åben kultur, hvor kvinder kan føle sig stolte af det, de har, kan føle sig ok med at tale om deres kønsorganer og kan pleje dem uden at skamme sig. Helt enkelt, hvis kvinder ikke kan have et positivt, ikke-skamfuldt forhold til den mest intime del af deres krop, kan de ikke have et positivt forhold til sig selv. Kampagnen understøtter lanceringen af et nyt Libresse V-Care ™ intimt sortiment i Norden, en række blide vaskegels, trusseindlæg og servietter til kvinder til at pleje, som de selv ønsker.


Få film, serier og dokumentarer leveret direkte til din mail

Tilmeld dig vores nyhedsbrev